Shorts – не развлечение: как мы сняли серию экспертных видео для партнера

Показать экспертизу заказчика, выгодно представить руководителей компании и поднять аудиторию канала – и всё это в рамках одного проекта. Мы в LISPAKO знаем, как такое реализовать.

Задача пришла от постоянного и давнего партнера – компании Evrone. Нужно было не просто рассказать о том, что компания знает и умеет, а снять целую серию коротких видео, где CEO сами бы отвечали на наиболее популярные вопросы об IT. Контент долженны были транслироваться на широкую аудиторию, но при этом упор делался все же на тех, кто разбирается в отрасли.

Как мы это сделали и достигли всех поставленных перед нами задач – расскажем в сегодняшнем кейсе.

Коротко и по делу

Заказчик пришел к нам уже с готовыми темами. Но над каждым текстом, конечно, было нужно поработать, потому что формат shorts имеет свои инструменты – они не сложные, но игнорировать их нельзя. Если пользователь не пролистнул ваше видео и не выключил на первых секундах – половина успеха в кармане, дальше сработают алгоритмы Youtube, которые будут подкидывать контент канала в рекомендации.

Нам нужно было снять ролики с тремя руководителями компании. Естественно должен был быть определенный вайб, в котором они бы выигрышно смотрелись. Заказчик изначально описал это место как “сигарный клуб” – видео должно было ассоциироваться со спокойной уверенной обстановкой, которая придавала бы статуса и экспертности находящемуся в кадре человеку. Кроме того, по задумке клиента – и мы с этим полностью согласны – такая атмосфера выгодно бы отличала наш контент от тысяч видео на тему IT, снятых в красивых, но стандартных и “холодных” офисах.. От этого и отталкивались.

Все три наших героя живут не то, что в разных городах, а в разных странах. Но снимали мы их в Воронеже. Надо ли объяснять, что нам нужно было организовать съемки в максимально сжатые сроки плюс подстроить всё под рабочий график участников.

Всего мы запланировали снять 120 40-секундных роликов. Два наших спикера должны были говорить на русском языке, один на английском. При этом темы не должны были повторяться. Так как Evrone международная компания, заказчик рассчитывал на аудиторию, которая владеет как минимум двумя этими языками.

Сигарный клуб внутри офиса

Конечно, сигар на съемках никто не курил, но атмосферу нужно было создать соответствующую – свет, интерьер, образы героев. В этот раз мы решили даже не арендовать помещение, а все организовать непосредственно в собственном офисе. Как обычно, непростая задача легла на плечи художника-постановщика. Ей нужно было сформировать локации под каждого героя так, чтобы это выглядело, как снятое в разных местах. Плюс на каждую локацию подбирались образы героев. Не просто пиджак и рубашка, а полноценное сочетание внешнего вида спикера и интерьера. Образ должен был не только подойти герою, но и гармонично смотреться в обстановке: монохромные или комплиментарные цвета, выделение на фоне и так далее. Все это стилист прорабатывал вместе с художником-постановщиком и оператором, которые создавали цельную картинку.

Мы не хотели, чтобы результат выглядел так, как будто героев сняли в рамках какого-то онлайн шоу. Одни должны были быть все сняты в едином стиле, но в слегка отличающихся местах. На каждого участника было подготовлено по три локации и, соответственно, по три образа.

Собрать команду - не раздуть бюджет

Организовать весь процесс мы смогли силами семи человек. За координацию отвечал продюсер, который должен быть спланировать работу всех участников команды. Профессиональной подготовкой и оформлением локаций занималась художник-постановщик. Непосредственно на площадке работали режиссер, оператор и ассистент, а на постпродакшене – режиссер монтажа. Образами героев занималась стилист, она же была и визажистом во время съемок. 

Команда была собрана небольшая, но надежная – мы в очередной раз доказали: чтобы добиться желаемого результата не обязательно раздувать штат и – как следствие – бюджет заказчика.

Два дня, 120 видео

Работа на площадке заняла два дня. Тут надо отметить самоотверженность наших героев. Только представьте – каждому из них нужно было записать по 40 видео. А ведь они не профессиональные актеры или блогеры, то есть не каждый shorts рилс удавалось записывать с первого дубля. Плюс была смена образов, приходилось переодеваться, поправлять грим. Чтобы облегчить героям процесс, мы поставили суфлер с текстом, но даже при этом, конечно, это были очень трудоемкие дни. 

Режиссер, заранее спланировал съемки так, чтобы распределить записи героев равномерно. Так можно было минимизировать усталость людей, которая в противном случае была бы очень заметна на видео – мы должны были показать аудитории успешных профессионалов, которые знают ответы на все вопросы, а не измученных жизнью айтишиков.

Добавить динамики

На постпродакшн у нас ушло около пары недель. Надо сказать, что сам монтаж был не сложным, ведь изначально все съемки были построены в едином стиле. То есть, по сути нужно было лишь смонтировать готовый материал в соответствии с трендами, сделав в правильном месте наезд или переход.

Но необходимо было еще добавить графики – там, где спикер приводит точные цифры, озвучивает тенденции – мы решили это визуализировать, чтобы зритель лучше воспринял эту информацию. Это важно еще и для того, чтобы удержать внимание аудитории, ведь чем большую часть ролика человек просмотрел тем больше вероятность, что следующее наше видео ему “случайно” попадется в рекомендуемых. 

Получается, что чуть более, чем за месяц мы смогли сделать качественную серию коротких видео, которую с определенной периодичностью можно публиковать на канале заказчика почти год.

Результат, который виден

Что в итоге получил заказчик? 

• Мы, конечно, ничего не утверждаем, но именно по итогу публикаций этой серии вертикальных видео число подписчиков канала Evrone на Youtube превысило 20 000 человек. 
• Ролики собрали тысячи просмотров, что несомненно повысило узнаваемость бренда.
• Руководители Evrone смогли продемонстрировать свою экспертность, что очевидно добавило им авторитетности в профессиональной среде.

Что получили мы? 

• Интересный опыт работы с профессионалами в своей сфере, которые легко и непринужденно говорят на очень сложные темы.
• Возможность в очередной раз отработать навыки построения локаций и организации съемок в сжатые сроки и без раздувания бюджета.
• Качественный продукт, который говорит о том, что LISPAKO успешно работает с совершенно разными форматами.

Мы знаем, как сделать видео, которое подойдет именно вашей компании. Особенность LISPAKO  – умение не только слышать заказчика, но и предлагать свое, наиболее оптимальное решение, которое по итогу его реализации станет тем, чем можно гордиться.