Презентационный ролик о медицине для крупного форума

Задача

Заказчик хотел получить классический презентационный ролик, который бы рассказал о том, как устроена система онкологической помощи в Воронежской области, и почему она успешно работает. 

Ролик не должен был стать основным на стенде области, поэтому особых требований, как, например, отсутствие звука, к нему не было. Тем не менее, адаптивный формат приветствовался. 

Аудиторией ролика должны были стать посетители Форума социальных инноваций, в основном, это чиновники или представители общественных организаций как регионального, так и федерального масштаба. 

Главной проблемой стали экстремально сжатые сроки. У нас было лишь две недели на погружение в тему, подготовку сценария, съёмку и монтаж. Хотя обычно проекты такого формата требуют не менее месяца. 

Решение: взгляд изнутри и много цифр

Интервью

Мы решили, что логично будет дать слово тем, кто каждый день работает внутри системы, контактирует с больными, и видит, как меняется ситуация. Поэтому мы отобрали несколько человек, которые могли бы наиболее полно и компетентно раскрыть тему. Это не только руководители ключевых онкологических клиник, но и лечащие врачи. 

Главный онколог области отвечал за фактуру, он озвучивал основные цифры и их динамику. Глава частного онкоцентра рассказывал о схеме обмена пациентами между государственными и частными медцентрами. А врачи рассказывали, как конкретные точечные решения меняют правила работы и помогают диагностировать и лечить злокачественные образования. 

Голос и графика

Основных спикеров ролика поддерживает закадровый голос, который скрепляет синхроны героев и раскрывает общий план истории. Большую часть информации диктор даёт в начале ролика, затем отдельные фразы служат лишь мостиком между комментариями действующих лиц.

Для упрощения восприятия числовой информации мы дублировали её анимацией. Это также нужно для того, чтобы ролик оставался понятным и без звука. В дизайне мы отдали предпочтение крупному шрифту для цифр, и подкрепили их коротким поясняющим текстом. 

Техника

Очень важно было рассказать, какие современные аппараты есть в воронежских больницах, показать, что они не просто есть на балансе, а полноценно функционируют и помогают пациентам. 

В современной медицине результат лечения и скорость диагностики в большой степени определяются техникой, к которой имеют доступ врачи и пациенты. В онкологической помощи это особенно важно, ведь раковые опухоли очень разные, поэтому и подход к лечению каждого пациента должен быть индивидуальным. 

Аппараты, которые используют для диагностики и лечения онкозаболеваний — одни из самых сложных и дорогих на рынке медтехники, даже не каждый регион может похвастать наличием кибер-ножа или позитронно-эмиссионной томографии. 

Каждый сложный аппарат мы снимали в работе, чтобы подчеркнуть пользу, которую он приносит. Однако, не всегда пациенты соглашались на запись процедуры, поэтому большая часть людей в кадре — врачи.

Невошедшая операция

Одним из самых сложных моментов съёмок для нас стала операция в онкодиспансере. Мы получили согласие врачей и пациентки присутствовать в операционной. Женщине удаляли злокачественную опухоль в кишечнике. 

Таким съёмкам предшествует долгая подготовка, в том числе моральная. Мы согласовываем присутствие с пациентом и всей медбригадой, которая даёт жёсткие инструкции о том, что можно и нельзя делать в операционной, где стоять и как двигаться, чтобы не помешать врачам. Непосредственно перед съёмкой нужно переодеться и пройти дезинфекцию, подготовить оборудование. 

Сама операция стала непростым испытанием для наших оператора и режиссёра. При этом сами медики были очень расположены к нам и охотно демонстрировали и комментировали этапы операции. Например, нас попросили крупно снять фрагмент вырезанной опухоли и процесс её извлечения. В итоговый монтаж эти кадры не вошли в том числе из-за своей особой натуралистичности, но врачи использовали этот материал для внутренних нужд, в том числе для выступления на конференциях. 

Оборудование и color grading

Основной камерой стала Blackmagic URSA — полноформатная камера, которая позволяет снимать изображение повышенной чёткости за счёт визуального устранения артефактов. Поскольку мы знали, что ролик не будет особенно динамичным, мы сделали ставку на качество и детализацию изображения, а не на манёвренность оборудования. 

Из-за экстремально сжатых сроков мы не смогли снять реальную химиотерапию. Поэтому на этапе постпродакшна мы с помощью цветокоррекции перекрасили обычные капельницы, чтобы жидкость внутри стала похожа на реальные препараты для лечения рака. 

Результат

Композиционно сюжет ролика повторяет путь пациента онкодиспансера. В первом блоке мы даём вводные данные об онкологической ситуации в Воронежской области, после переходим к рассказу о трёхуровневой системе диагностики рака. Второй и основной смысловой блок посвящён техническому оснащению больниц, современному и редкому оборудованию. Третья часть рассказывает о государственно-частном партнёрстве — обмене пациентами государственной и частной структурой, чьи услуги покрывает местный фонд обязательного медстрахования или бюджет области. В заключительной, четвёртой части, переходим к результату: показываем реальных пациентов, которые прошли лечение или находятся в ремиссии.